Minden hetedik forintunkat saját márkás termékre költjük

A saját márkák jellemzően az olyan termékek körében hódítanak, amelyek vásárlásához érzelem nem fűződik. Többek között ez is kiderült a GfK Hungária által készített Kereskedelmi márka analízisek 2004. című jelentésből. A saját vagy kereskedelmi márkák alapvetően befolyásolják a legtöbb gyártói márka piaci pozícióját és részesedését. A kereskedelmi márkák részesedése a napi fogyasztási cikkek piacain 2000-től kezdődően fokozatosan növekszik, 2000-ben elért részesedésük pedig 2004-re megduplázódott.

Kereskedelmi márkák részesedése 2004-ben

Zárójelben a gyártói márka, majd a kereskedelmi márka részesedése.

sűrített tej (35, 65)

papírtörlő (55, 45)

papírzsebkendő (57, 43)

wc papír (57, 43)

tejszínhab (58, 42)

tejföl (60, 40)

kutyaeledel (60, 40)

vaníliás cukor (62, 38)

A GfK becslései szerint a magyar lakosság 2004-ben megközelítően 300 milliárd forintot fordított sajátmárkás termékek vásárlására. Sajátmárkás termékek aránya legmagasabb az olyan cikkeknél, melyek vásárlásához nem kötődik érzelem, de vásárlásuk a napi élethez elengedhetetlen. Ilyenek például a háztartási papíráruk, a vaníliás cukor, a sütőporok és bizonyos tejipari termékek (sűrített tej, kávé krémesítő, vaj). A sűrített tejek piacának közel négyötödét uralják a sajátmárkás termékek. Meglepő, hogy a tejszínhab-piac 42 százalékát, a vaj, a vajkrém és mélyhűtött zöldségek piacának megközelítően egyharmadát szintén a sajátmárkás termékek teszik ki. Lapunk utánajárt a békéscsabai vásárlók szokásainak.

sűrített tej (35, 65)

papírtörlő (55, 45)

papírzsebkendő (57, 43)

wc papír (57, 43)

tejszínhab (58, 42)

tejföl (60, 40)

kutyaeledel (60, 40)

vaníliás cukor (62, 38) -->